一个网页通常是由文字和图片等元素组成，而搜索引擎决定页面是否能被收录和参与首页排名，也是从这几个要素进行专门的考核。

而在专业的研究调查中显示，用户在浏览文章和网页时，图片等元素对用户吸引力原因远远大于文字，这也是提高网站存留率的关键。

甚至有时候，搜索引擎不收录我们网站，也并非对文字内容不满意，而是对图片等元素的内容质量审核不通过，或者无法确定网页除文字外的其他元素的安全性，所以不会收录进搜索引擎的服务器。

在本文中，我们将探讨在优化图像进行搜索时应考虑的所有因素：

目录

1. 为什么要求图片原创性

2. 当今最合适的图片格式推荐

3. 减少图片对收录的负面影响

4. 影响网站布局的图片SEO调整

5. 区别于同行的延迟加载技巧

6. 图片alt描述的添加

7. 添加 Schema 标记

8. 使用 WebSite Auditor 运行图像审核

使用他人图像的直接危险是您可能侵犯了版权。在这种情况下，您将面临一系列后果，从被要求撤下图像到被罚款。因此，如果您不使用原始图像，请确保许可证确实允许它们在您的网站上使用。

同样重要的是 Google 对独特图像的渴望。每当我们搜索产品或任何事物时，Google 都会尽可能多地显示该对象的不同图像。因此，如果您是一个电子商务网站，并且您使用与其他人相同的产品图片，那么您进入 SERP 的机会非常渺茫。

举个例子，我在这里搜索一种相对不知名的产品，很少有商店销售。由于竞争不多，这些商店不会因为单独准备图像而烦恼，谷歌别无选择，只能一遍又一遍地展示相同的照片：

但是，当我搜索数千家商店备货的热门产品时，会发生什么：

一旦 Google 有选择，那在搜索图片展示中将不会重复选择已有的图片内容，从尽可能多的角度展示产品。如果您是这些独特图像的提供者，那么您出现在 SERP 中的机会会大大提高。

如果你和我一样，你可能完全错过了 JPEG 和 PNG 作为默认图像格式的互联网时刻。今天，首选格式是 AVIF、JPEG 2000、JPEG XR 和 WebP。这些格式更擅长处理压缩，因此可以更轻，从而缩短加载时间并全面改善用户体验。更好的用户体验 — 在搜索中的位置更好。

在上面列出的四种图像格式中，让我们先关注 WebP。它被认为是 Web 上最通用的图像格式。它支持有损和无损压缩，允许透明度，并且可以制作动画。从本质上讲，它是 PNG、JPEG 和 GIF 合二为一。更重要的是，WebP 文件往往比类似质量的 PNG 和 JPEG 轻 25% 到 35%。

唯一令人担忧的是，过去某些浏览器不支持 WebP。尽管今天，自从 Safari 加入以来，超过 90% 的会话实际上都支持这种格式。不过，如果你想格外小心，你可以将你的页面设置为在浏览器支持时提供 WebP，并在不支持时提供不同的格式。

如果你网站加载速度慢，那一定要检查下网站图片是否有提前压缩，因为加载时间太长的网站，搜索收录速度通常都很慢很慢。目前加我的大多数同学他们网站加载速度慢，基本上都是网页图片太多而又没有压缩导致的。

尽管前面推荐的图片格式已经很轻，但您任然可以通过压缩软件运行图像来节省更多成本。因为网站加载速度越快，对SEO的排名是越有利的。

这是您有多种选择的地方，具体取决于您网站的平台。一些电子商务平台默认压缩图像，而另一些电子商务平台则带有一系列插件，这些插件会在您上传图像时压缩您的图像，甚至压缩您网站上已经使用的图像。

如果您不想依赖插件，据说因为插件会消耗页面速度，您可以在外部压缩图像。有很多免费的在线工具可以为您运行压缩。然后，您可以下载压缩图像并将其上传到您的网站。

最后，您可以要求您的设计师使用图形编辑器压缩图像，或者，如果您是单人操作，您可以尝试自己做。

以下是我通过使用在线图像压缩器获得的节省：

它是从我的下载文件夹中随机选择的图像，所以我认为它公平地代表了您可以从这些工具中获得的期望。如您所见，节省从 60% 到 90% 以上不等。

这是另一件可能对您的排名产生负面影响的事情。当您跳过图像尺寸裁剪时，浏览器将花费一些时间尝试调整屏幕上图像的合适展现大小。从用户的角度来看，页面上的布局元素看起来就像在跳舞，页面在稳定下来之前是不可用的。这称为布局偏移，它由 Google 作为用户体验评估的一部分进行衡量。

为避免此问题，请始终为图像设置 width 和 height 属性，如下所示：

有了这些信息，任何浏览器都会计算您的图像尺寸并在页面上保留足够的空间。因此，即使您的图像没有立即加载，其他页面元素也不会争夺空间，这可能会解决您的大多数布局偏移问题。

而在搜索排名结果的特殊展示中，你所看到的所有图片展示，其实都是在SEO的规定尺寸范围内的。

顺便说一句，指定图像尺寸是我们为改进 Core Web Vitals 所做的工作之一。查看此案例研究，了解图像优化如何帮助提升您自己的 Core Web Vitals 指标。

另一个可以改善用户体验的与图像相关的生活技巧是推迟屏幕外图像加载。基本上，这意味着您不会在需要时加载图像。顶部的图像会立即加载，而页面底部的图像仅在滚动到时加载。

此方法可释放更多资源来加载页面的顶部，即用户首先看到的部分。它给人一种可衡量的印象，即访问更快的页面。

alt是包含图像描述的图像属性。其最初目的是在无法加载图像时显示或向视障访客大声朗读。

然而，就 SEO 而言，alt 文本的目的是向搜索引擎描述图像。在过去，当搜索引擎没有能力使用人工智能解释图像时，这一点更为重要。但这项技术还远非完美，当您提供描述性的替代文本时，搜索引擎会更有信心在搜索中显示您的图像。

一个好的alt替代文本是精确描述图像的文本，是能包含对应关键，且有足够的细节描述。让我们以下面的图像为例：

图像中没有发生太多事情，但 alt 文本出错的机会很多。

它可能过于笼统：

或者它可能被过度优化：

或者它可以恰到好处：

为了好玩，让我们将我们的 alt 文本与 Google 在没有 alt 文本的情况下看到的内容进行比较。我已将图像添加到 Google 的 Cloud Vision API 中，结果如下：

虽然对象被正确识别，但定义相当通用，图像的解释并不像我自己提供的替代文本那样具体。

另外也强调补充一点，对于搜索引擎来说，当无法准确识别图片内容时，而站长又没有对图片进行alt等图片说明的时候，是不会随意把该页面展示到搜索结果上去排名，甚至都不会放到搜索引擎的数据库收录。

Schema markup 是一组 HTML 标签，用于告诉 Google 您的页面上有什么。例如，如果您是一家本地企业，您可以使用标签告诉 Google 您页面上的哪部分内容是地址、电话号码等。这样，Google 对在搜索中显示您的信息更有信心。

实际上，有数百种不同的标签用于数十种不同的目的，您可以在我们的结构化数据指南中了解更多信息。

在图片方面，有两种类型的页面可以应用结构化数据：产品页面和食谱页面。产品和配方架构都有专用的 image 标签。而且，如果你正确使用它们，Google 将能够使用你的图片在 SERP 中创建丰富的摘要：

您可以手动标记页面上的图像，使用专用插件自动标记图像，也可以使用 Google 的结构化数据标记助手。

举个例子来说明整个事情是关于什么的，我将在 Google 的 Markup Helper 中引导你完成标记过程。您所要做的就是选择您正在处理的页面类型并提供一个链接：

该工具将呈现页面。现在，您可以指向各种页面元素，并从下拉菜单中选择这些元素：

完成标记页面元素后，您可以下载该段标记代码并将其添加到页面的部分。

图像盗窃在网上是非常普遍的事情，它会使您面临失去图像独特性的风险。更糟糕的是，如果使用你的图片的网站针对 SEO 进行了更好的优化，它实际上可以排名高于你。在您的内容的帮助下！

为了避免这种情况，请让您的开发人员添加特定的图像属性，说明图像的所有者是谁。

三个最重要的属性是：

• 作者 （artist;creator） — 放置图像作者的位置;

• copyrightNotice — 您将版权许可证及其描述的链接放在其中;

• Source （credit） — 您将链接添加到您的网站或您从中获取图像的网站的位置。

如果你的竞争对手只是继续复制你用于图像集成的代码，Google 仍然认为你是真正的所有者，并因为这些标签而给你优先权。即使他们删除了标签，Google 仍然会优先考虑您，因为它认为标记的图像更值得信赖。

到目前为止，我们已经介绍了所有内容，您从哪里开始图像优化过程？您如何组织它以高效运行？一种方法是使用 WebSite Auditor 审核您的网站，并将所有与图像相关的问题组织到一个仪表板中。

首先，启动 WebSite Auditor，为您的网站创建一个项目，然后等待该工具抓取您的所有页面。完成后，您将获得有关您网站上数十个技术问题的完整报告。将有一个专门用于图像的单独块，您可以在其中检查是否有任何损坏的图像以及是否缺少任何替代文本。单击任何问题，您将在右侧获得有问题资源的完整列表：

有关更多与图像相关的问题，请向下滚动报告，直到到达 Page Speed 部分。在那里，您将能够看到是否有任何机会通过图像提高页面性能。特别是，调整大小、延迟、重新编码、重新格式化或预加载任何图像是否有意义：

由于工作量可能很大，并且处理图像是一项乏味的任务，因此您可以根据页面的重要性或可为您带来最大性能提升的改进来确定工作的优先级。为此，请转到站点结构 > 页面，您可以在其中查看按页面拆分的所有技术问题：

您实际上可以修改此工作区或创建新工作区，并选择仅查看与映像相关的问题：

工作区全部设置完成后，您可以将表格从流量最高的页面排序到流量最低的页面，并开始优化最重要的页面上的图像。您还可以按估计的性能改进对表进行排序，并从图像优化影响最大的页面开始。

如果您到目前为止已经阅读了本文中的所有内容 — 恭喜！您现在几乎了解了您需要了解的所有内容，以便开始从您的图像中获得一些重要的排名提升。

图像优化被忽视是有原因的 — 它很困难、很耗时、很困难。但是，如果你把这里的所有建议都牢记在心，并加倍努力去实施它，排名红利很快就会到来。